لندینگ پیج چیست؟ ویژگی و اهمیت صفحه فرود landing page

یکی از اصطلاحات و مفاهیمی که در بازاریابی ، سئو و طراحی وب مورد استفاده قرار می گیرد مفهوم لندینگ پیج یا صفحه فرود است که در این مقاله به شما خواهیم گفت که لندینگ پیج چیست؟ چه ویژگی هایی دارد و اهمیت ایجاد آن در جذب کاربر بیشتر و افزایش بازدید و ترافیک موثر است.

در ابتدا این مفهوم برای مباحث بازاریابی و مارکتینگ ایجاد و شناخته شد که با هدف افزایش تبدیل نرخ ورود به فروش و یا ارائه خدمت مورد توجه قرار گرفت. رفته رفته با توجه به ترافیکی که برای وبسایت ها ایجاد کرد متخصصین سئوبهینه نیز به آن علاقه ویژه ای پیدا کردند.

لندینگ پیج چیست؟

Landing page یا صفحه فرود چیست؟ در مفهوم کلی به معنی صفحاتی از سایت است که محل ورود کاربر به وبسایت مورد نظر می باشند. لیندینگ پیج می تواند صفحه اول سایت باشد یا یک یا چند صفحه انتخابی توسط طراح.

در کل می توان گفت که لندینگ پیج ها مهم ترین و کامل ترین و البته متفاوت ترین صفحات یک سایت هستند که باتوجه به فعالیت و موضوع سایت می توانند از یک تا چند صفحه متغیر باشند. معمولا در این صفحات بخشی برای ثبت اطلاعات کاربر ، یک دکمه call to action ، لینک های مفید ، ویدیو و یا تصاویر و عناوین جذاب درج می شود.

از سایر صفحات سایت مخصوصا از مطالبی که در وبلاگ نوشته می شود بیشترین لینک به لندینگ پیج ها داده می شود و همین طور اکثر بکلینک هایی که از شبکه های اجتماعی و یا وبسایت دیگران برای یک دامنه دریافت می شود به لندینگ پیج اختصاص داده می شود.

اهمیت بکلینک ها را در این مقاله توضیح داده ایم : بک لینک ها چه اهمیتی در سئو دارند؟

لندینگ پیج یا صفحه فرود را می توان ویترین یک سایت دانست که هرچقدر کامل تر ، زیباتر و با جذابیت بیشتری باشد ، بیننده را به بازدید از سایت ترغیب خواهد کرد.

تا اینجا به صورت کلی برای شما مشخص شد که لندینگ پیج چیست؟ ؛ در ادامه از ویژگی ها و کاربرد آن در سئو و افزایش بازدید و کسب درآمد بیشتر از این طریق مطالبی را ارائه خواهیم داد.

ویژگی های لندینگ پیج مناسب

حال که با کلیات این مفهوم آشنا شدید بهتر است بدانید ویژگی های لندینگ پیج مناسب چیست؟ و چه عواملی در طراحی مناسب این نوع از صفحات نقش دارند. به صورت قاطع نمی توان گفت که تمامی ویژگی های لندینگ پیج ها یکسان و از یک الگوی خاص طبعیت می کنند زیرا این صفحات به دنبال جذب مخاطب بیشتر هستند و همانطور که می دانید رفتار کاربران و مخاطبین و در کل انسان ها قابل پیش بینی نیست و سلایق فردی در این زمینه نقش دارند.

اما مهم ترین عواملی که با توجه به تجربه و مقالات علمی مطرح شده اند را برای شما تشریح می کنیم.

جامع باشد

نکته اول قابل بیان در ویژگی های یک لندینگ پیج مناسب ، جامع بودن آن است. یعنی زمانی که کاربر وارد این صفحه می شود هم بخواند ، هم ببنید و هم به راحتی برای برطرف نمودن نیاز خود اقدام کند. پس می توان نتیجه گرفت که این صفحه یا صفحات باید جامع باشند و بتوانند بخش ها و مطالب ( نه فقط متن ) سایت را پوشش دهند.

نقش عناوین جذاب در لندینگ پیج چیست؟

همانگونه که در سئو نیز اهمیت دارد ، استفاده از عناوین جذاب یکی از مهم ترین ویژگی های لندینگ پیج هاست. عناوینی که هم برای موتور های جستجو و هم برای کاربران و وبسایت های دیگر مورد پسند باشند. تفاوت از سایر رقبا و صفحات دیگر در این راستا اهمیت دارد.

مطلب پیشنهادی جهت افزایش اطلاعات در زمینه لندینگ پیج : روش های انتخاب عنوان مناسب سئو چیست؟

طراحی ویژه و متفاوتی داشته باشد

معمولا در اکثر صفحات سایت از یک الگوی طراحی یکسان استفاده می شود ، مثلا صفحات بلاگ سایت شما معمولا همگی یک طرح شبیه به هم دارند. اما برای لندینگ پیج اینگونه نیست و باید طراحی ویژه و متفاوتی داشته باشد.

Cta را فراموش نکنید

CTA یا دکمه CALL TO ACTION یکی از راه های کمک به کاربر برای پاسخگویی سریع به نیاز های او می باشد.

دکمه فراخوان یا اقدام می تواند شامل ارتباط تلفنی ، ارسال ایمیل ، فرم ثبت درخواست و موارد مشابه باشد.

که باید با یک رنگ متمایز از صفحه تعیین شود تا کاربران بتوانند به راحتی آن را مشاهده کنند. اگر وب سایت های بزرگ و معتبر را بررسی کنید می بینید که در لیندینگ پیج های آنها و یا حداقل صفحه اول وبسایت یک دکمه CTA قرار دارد که معمولا با رنگ سبز ، آبی و یا قرمز مشخص شده است.

دکمه فراخوان کاربر را به سمت اقدامی که هدف طراح سایت است سوق می دهد اما نه با زور و اجبار ، بلکه با بیانی دوستانه و صمیمی و درجهت بهبود پاسخگویی و رفع نیاز مخاطب!

فرم اشتراک و ثبت درخواست

فرم اشتراک و ثبت درخواست یکی از روش های استفاده از CTA در صفحات سایت است.

اما اهمیت ایجاد فرم اشتراک و ثبت درخواست در لندینگ پیج چیست؟

این کار ضمن جمع آوری لیست ایمیل و اطلاعات تماس مخاطبان شما ، امکان برقراری ارتباط ، ارسال خبرنامه و اعلام تخفیفات و پروموشن ها را به مشتریان قدیمی را فراهم می آورد.

نقش ویدیو و تصاویر در لندینگ پیج چیست؟

در وضعیت جدید رتبه بندی گوگل ، نقش و اهمیت ویدیو و تصاویر افزایش یافته است و موتورهای جستجو علاقه زیادی به این فاکتور های در یک سایت پیدا کرده اند. برای اینکه لندینگ پیج مناسبی را داشته باشید که کاربران زیادی را جذب کند باید از اسلایدشو ، ویدیو ها و تصاویر جذابی در صفحه استفاده کنید.

آیا می دانید؟ چگونگی بهینه سازی تصاویر سایت

پیشنهادات ویژه به کاربران با landing page

یکی از راهکار هایی که در landing page ها استفاده می شود و می تواند جز ویژگی های مناسب آنها قلمداد شود ارائه پیشنهادات ویژه به کاربر می باشد. با این کار زمانی که یک کاربر وارد سایت می شود در بخشی از صفحه یک پیشنهاد ویژه ، تخفیف و یا پروموشن خاصی به وی ارائه می شود.

استفاده از دکمه های انتشار محتوا

هدف از ایجاد لندینگ پیج ها چیست؟ بی شک غیر از بیشتر دیده شدن نیست. یکی از راهکار هایی که موجب بیشتر دیده شدن صفحه می شود بازنشر آن در سایت های دیگر و یا شبکه های اجتماعی می باشد. برای این منظور شما می توانید دکمه های انتشار مطلب در رسانه های اجتماعی مثل فیسبوک ، لینکدین و توئیتر را در پایین مطلب قرار دهید و کاربران در صورتی که از آن صفحه خوششان بیاید آن را بازنشر می دهند و از این طریق افراد بیشتری صفحه شما را بازدید می کنند.

اهداف طراحی لندینگ پیج چیست؟

اهداف ایجاد و طراحی لندینگ پیج چیست؟ پاسخ به این سوال از چند منظر قابل بررسی است که هرکدام را توضیح می دهیم اما به صورت چکیده باید گفت هدف اصلی صفحات فرود یا لندینگ کاربر ، افزایش بازدید و ترافیک سایت است. یعنی هر اقدامی که در این زمینه صورت می گیرد برای بیشتر و بهتر دیده شدن کسب و کار شما است.

هدف لندینگ پیج ، افزایش بازدید

مهم ترین هدف لندینگ پیج ها افزایش بازدید سایت است. هرچقدر که بازدید بیشتری انجام شود و کاربران مدت زمان بیشتری را روی سایت سپری کنند شانس کسب درآمد و فروش و ارائه خدمت افزایش می یابد.

مقاله پیشنهادی جهت مطالعه بیشتر : با این روش ها بازدید سایت خود را افزایش دهید

فروش و یا ارائه خدمت مستقیم

بسیاری از سایت ها که به منظور فروش آنلاین محصولات و یا ارائه آنلاین خدمات ایجاد شده اند ، لندینگ پیج های خود را بر مبنای فروش مستقیم به مشتری طراحی می کنند. در این حالت کاربر با ورود به صفحه با یک کلیک می تواند اقدام به بررسی محصول ، مطالعه ویژگی ها ، استعلام قیمت و خرید آن نماید.

وبسایت دیجی کالا به عنوان یک پایگاه ایرانی ، بیشترین لندینگ پیج ها را با این هدف ایجاد کرده است.

لندینگ پیج چیست؟ ؛ ابزار انتشار محتوا

از دیگر اهداف ایجاد یا طراحی لندینگ پیج LANDING PAGE ها نشر مطالب و محتوا می باشد.

معمولا وب سایت های علمی ، خبری ، فرهنگی و هنری از انتشار محتوا با استفاده از صفحات خاص اقدام به انتشار محتوا می کنند و با این روش بازدید سایت را افزایش می دهند.

پس می توان صفحه فرود را ابزار انتشار محتوا دانست که یکی از اهداف اصلی ایجاد آن نیز به شمار می رود.

اطلاع رسانی

از اهداف دیگر ایجاد این صفحات اطلاع رسانی است که بر اساس اخبار و مطالب روز اطلاعات مورد نظر به کاربران داده می شود

دانلود محصولات الکترونیکی

دانلود محصولات الکترونیکی نیز یکی از اهداف ایجاد لندینگ پیج است که برپایه CTA استوار شده است.

کلیک کردن مخاطب بر روی لینکی خاص

در برخی از اهداف مطرح شده برای ایجاد لندینگ پیج ، می توان به نیت طراح برای اینکه کاربر ورودی روی لینک خاصی کلیک کند اشاره کرد. مثلا از شما خواسته می شود که به یک مطلب امتیاز دهید یا برای کسب درآمد اینترنتی لینک خاصی را مطالعه کنید. و به عنوان مثالی دیگر ، از شما درخواست می شود که در صورتی که روی یک لینک مشخص کلیک کنید به شما اعتبار آنلاین و یا تخفیف ویژه داده می شود.

نقش لندینگ پیج در سئو چیست؟

از آنجا که یکی از فاکتور های گوگل در رتبه بندی سایت ها بررسی رفتار کاربران بر روی سایت می باشد می توان نتیجه گرفت که لندینگ پیج با توجه به تمام ویژگی ها و اهدافی که در طراحی آن لحاظ می شود می تواند موجب افزایش رضایت کاربری شود و همین مورد به نگه داشتن مخاطبان بر روی سایت در مدت زمان طولانی و مناسب کمک خواهد کرد.

وقتی که لندینگ پیج جامع و کامل و دارای اطلاعات مهم برای مخاطب شما باشد و یا بتواند مشکل و یا نیاز وی را برطرف نماید دیگر نگرانی شما از موفقیت سئو در چیست؟

زمانی که صفحات فرود خود را با در نظر گرفتن مواردی که ذکر کردیم ارائه دهید بی شک در افزایش ترافیک ، سئو ، فروش و درآمد بیشتر و بازاریابی آنلاین موفق خواهید بود.

با توجه به مواردی که مطرح کردیم حالا شما می توانید به این سوال خیلی دقیق پاسخ دهید که لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟

مقالات و مطالب پیشنهادی بیشتر :

لطفا به این مطلب امتیاز دهید:

لندینگ پیج چیست؟ چه اهمیتی در سئو دارد؟